“高端零食第一股”——良品铺子（603719.SH），近期劳苦缠身。

11月4日，武汉东西湖区市集监管部门告示，针对良品铺子被举报“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”的痕迹进行立案访谒。

企业上市是为了谋求更好的发展。但是良品铺子上市后的发展之路彰着是失败的。不仅事迹历久承压，接二连三的食物安全问题也让公司失去挥霍者信任，与此同期，大鼓吹们却以套现为第一要务，上市以来累计抛出11宗减执估计，到刻下减执金额接近达15亿元。

事实上，良品铺子所面对逆境不错追念为：挥霍左迁大配景下，所谓“高端零食”浅赫然了，放下身体降价却沦为“降质”，遥远设立不了品牌调性。

良品铺子面对的第一大问题：

降价也卖不动。

挥霍左迁大配景下，东谈主东谈主齐想作念“下千里市集”。但是，“下千里市集”真这样好作念吗？

你让保时捷转型作念网约拉客车，真能作念的过广汽埃安？让米其林餐厅作念城中村快餐，竞争的过沙县小吃和隆江猪脚饭？

事实上，好多企业转型作念下千里市集的恶果是：一方面伤害原有基本盘，另一方面清楚短板，输的更惨。

良品铺子2020年上市，碰劲碰上赵一鸣、零食很忙等主打廉价的量贩零食店崛起，竞争敌手朝良品铺子“贴脸开大”。

上市以后，良品铺子事迹历久承压，2021年和2023年均碰到利润下滑。

2023年，公司主买卖务利润（扣非后归母净利）下滑近70%，毛利裁汰至27.75%，较上市前的2019年下滑4.12个百分点。

良品铺子被动启动降价计策。

旧年11月，良品铺子的新任CEO上任后干的第一件事即是启动良品铺子竖立以来最大限度降价。300款产物平均降价22%，最高降幅45%。截止2024年上半年，良品铺子已累计罢了500余款产物降价。

但是，疾苦的是降价也卖不动了。

2024年前三季度，良品铺子归母净利润仅1,939.03万元，同比下滑89.86%，第二和第三季度，良品铺子主买卖务沿途堕入耗损。

更可怕的是收入下滑。这意味着降价以至承担耗损也并莫得让良品铺子的产物更好卖。

2024年前三季度，良品铺子收入同比减少8.66%，这如故在旧年全年收入减少14.76%的低基数上再度萎缩。

良品铺子面对的第二大问题：

降价不降质是“伪命题”。

良品铺子声称其价钱策略是“降价不降质”，连年来公司财报屡屡提到“降本增效”。

咱们不妨望望良品铺子的成本：

2023年，良品铺子买卖总成本79.12亿元，采购及输送成本57.34亿元，组成买卖成本绝大部分。

这种情况下，公司要“降本”，不拿“采购及输送成本”开刀可能吗？采购成本下落，确切能作念到不“降质”吗？

很浅近的真义，若是降本的同期确切不错保险质料，为什么一启动不“降本”，要比及事迹不成了才降本？

值得戒备的是，良品铺子的运营时势是所谓“贴牌分娩”，莫得我方的分娩工场，原本在把控食物安全方面就存在难度。

在黑猫平台上，良品铺子累计投诉量仍是达到1779宗，大宗与食物安全问题关连。

此前2022年，有媒体报谈，湖北随州一女子在外卖平台购买良品铺子的月饼，刚吃第一口就吃出了塑料纸。

2024年7月23日，四川成齐有女子发视频称，我方在良品铺子购买的竹篓鱼仔中吃出烟头。

良品铺子面对的第三大问题：

大鼓吹跋扈套现。

好的大鼓吹应该是计策投资者，作念耐烦本钱，为上市公司赋能。但是，良品铺子的大鼓吹们并莫得什么耐烦。

2021年上市以来，良品铺子鼓吹仍是共抛出11宗减执估计。到刻下为止，累计减执金额高达14.79亿元。

其中最为“跋扈”的是著名高瓴本钱。

高瓴本钱2021年刚解禁就启动减执，到刻下为止累计减执5轮。

除了机构跋扈套现外，连良品铺子的职工执股平台齐在无数减执，令东谈主匪夷所念念。

旧年5月17日晚，良品铺子公告，鼓吹汉亮奇好偏激一致作为东谈主也估计减执公司股份估计不跳跃601.5万股，即不跳跃公司总股本的1.5%。

汉亮奇好偏激一致作为东谈主估计执有公司股份1575.8股，彼时占公司总股本的3.93%。其执有股份为公司上市前，用于主干职工股权激发的股份。这次亦是初次减执。

最终职工执股平台是“定格减执”了1.5%，落袋1.4亿元。

直到刻下，良品铺子仍有正在进行中的鼓吹减执估计。最新为10月8日晚间，鼓吹达永有限拟减执不超3%股份。

毫无耐烦的大鼓吹们，更遑论为公司赋能。原始鼓吹们盆满钵满的同期，上市以来，良品铺子市值从高位一度缩水近90%。

公司上市成了本钱的狂欢盛宴。留住的是投资者的哀叹和令东谈主担忧的食物安全问题。